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04.09.2013

Wissen was drin ist

Die Werbebranche überrascht immer wieder mit ausgefeilten Werbesprüchen und Slogans. Wenn es darum geht, sein Produkt ins rechte Licht zu rücken, greifen viele Firmen tief in die sprachliche Trickkiste.

Kunden kaufen das, was gut aussieht und auch gut klingt. Deshalb ist es schon lange ein Standard in der Werbebranche, mit unterschiedlichen sprachlichen Mitteln die Gunst der Käufer zu gewinnen. Die Kosmetikindustrie wirbt mit Mascara, die doppelte Wimpernlänge und Volumen versprechen. Daneben erscheinen aufregende Produktnamen wie „Big and Beautiful Boom Mascara“ oder „Volume Million Lashes“. Bei anderen Kosmetikprodukten sieht es ähnlich aus. Eine bekannte Marke wirbt mit ihrer neuen Produktlinie „Pure&Natural“, zwei Begriffe, die vielen Konsumenten ins Auge springen, da seit längerer Zeit schon der Trend zur Naturkosmetik geht. Doch haben verschiedenen Tests ergeben, dass dort,wo „Natur“ draufsteht, noch lange keine drin ist.

Auch die Lebensmittelindustrie liefert viele Beispiele für sprachliches Wirrwarr. Wer das nächste Mal seinen Erdbeerjoghurt isst, sollte nicht enttäuscht sein, wenn sich herausstellt, dass dort nur ein Bruchteil dieser Frucht enthalten ist, wenn überhaupt. Auch viele Kinderprodukte, darunter Kakao, Frühstücksflocken oder Brotaufstriche werben mit gesundem Inhalt, wie Vitaminen, Mineralien und leckeren Früchten. Obwohl das durchaus sein kann, enthalten solche Produkte nach wie vor viel zu viel Zucker und Fette. Es bleibt also nichts anderes übrig, als mit einem wachen Auge die Inhalts- bzw. Zutatenliste zu studieren und sich nicht von schönen Worten verleiten zu lassen. An die Übersetzer stellt die Namens- und Begriffgestaltung besondere Anforderungen, besonders bei Verpackungstexten.

 

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